Vale investir em press releases para aparecer na IA?

Se o seu único objetivo é ganhar citações nas respostas de IA, um estudo da Omniscient Digital dá pouco motivo para investir em distribuição de comunicados à imprensa, também chamados de press releases. Nas 70.666 respostas analisadas, a taxa de citações no texto a links desses sites ficou em cerca de 0,6%. O estudo mostra com que frequência eles apareceram. Para saber se publicar um comunicado aumenta essa frequência, seria preciso medir o efeito da publicação.

A IA encontrou o link ou mostrou para quem perguntou?

A Omniscient Digital coletou as respostas em 23 projetos da plataforma Peec, de 14 de setembro a 18 de outubro de 2026. A taxa foi de cerca de 1,2% para links encontrados pela IA e de 0,6% para links citados no texto. Uma fonte encontrada é uma página que a IA localizou enquanto preparava a resposta. Uma fonte citada foi mostrada como referência na resposta. Se você quer saber se a pessoa pôde ver o link, acompanhe as citações.

Os pesquisadores contaram links de 20 sites que distribuem comunicados. Como uma mesma resposta podia conter links de mais de um desses sites, ela podia entrar mais de uma vez na soma. Por isso, as taxas são aproximadas e podem ficar um pouco acima da proporção de respostas únicas.

O que muda quando a pergunta já traz o nome da marca?

Para acompanhar sua marca, vale separar dois tipos de pergunta. Uma pergunta de marca cita uma empresa pelo nome. Uma pergunta de mercado trata da categoria ou de uma necessidade, sem citar uma empresa específica. Um exemplo seria “quais ferramentas ajudam a medir a presença de uma marca na IA?”. O estudo agrupou as perguntas pela presença ou ausência de uma marca no pedido. Nesse recorte, a taxa aproximada de links encontrados foi de 5,0% nas respostas a perguntas que mencionavam uma marca e de 0,7% nas respostas a perguntas sem marca. São taxas de links encontrados. O estudo não mostra que colocar o nome da marca na pergunta causou a diferença.

Separe esses grupos ao medir. Um mostra como a IA responde quando a pergunta já é sobre a empresa. O outro ajuda a entender se a marca aparece quando a pessoa ainda está procurando opções. As taxas podem variar conforme o setor, a ferramenta e as perguntas escolhidas.

Uma aparição basta para dizer que o link é recorrente?

Em uma análise separada, os pesquisadores acompanharam por quatro semanas 78 links que a IA já tinha encontrado em cinco contas anônimas de empresas B2B. As contas foram escolhidas em parte porque já tinham links suficientes para acompanhar. Dos links encontrados em duas ou mais perguntas na primeira medição, 67% voltaram a aparecer quatro semanas depois. Dos links que apareceram em apenas uma pergunta, 24% voltaram. A diferença mostra uma associação entre as duas medições. Ela não explica por que os links voltaram. Na prática, vale repetir as mesmas perguntas em dias diferentes antes de tratar uma aparição como recorrente.

Dos 78 links iniciais, 38% apareceram na quarta semana e 71% voltaram pelo menos uma vez durante o acompanhamento. Dos 68 links encontrados na última semana, 38 não tinham aparecido na primeira medição.

A data da fonte ainda importa?

Entre os 74 links iniciais com data conhecida, 51% levavam a comunicados com mais de um ano e 3% a comunicados com menos de 30 dias. Vale conferir a data da página antes de tratar a informação como atual. Como o acompanhamento começou com links que a IA já tinha encontrado, ele não mediu quanto um comunicado novo demora para aparecer nem por quanto tempo fica visível após a publicação.

Conclusão

Se a sua empresa já distribui comunicados, acompanhe se eles aparecem nas respostas que importam para o seu público. Repita as mesmas perguntas em dias diferentes e veja quais links a IA cita. No Explorador de Fontes da Benchmarca, você pode conferir quais páginas aparecem como fonte nas respostas que monitora.